《发布<关于加快以品牌建设引领青岛高质量发展的意见>》新闻发布会

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       主持人:各位记者朋友们:

  大家下午好!欢迎参加市政府新闻办新闻发布会。

  为加快以品牌建设引领高质量发展,市委市政府出台了《关于加快以品牌建设引领青岛高质量发展的意见》。为贯彻落实市委市政府的工作要求,方便大家对《意见》全面了解,提升《意见》的社会知晓率,今天我们召开新闻发布会,特别邀请到了:

  市市场监管局副局级领导干部毕见清同志;

  市商务局副局长王志刚同志;

  市文化和旅游局副局长韩大钧同志;

  市工业和信息化局副局级领导干部赵波同志;

  出席今天发布会的还有:

  市发展改革委发展规划处处长贺学勇同志;

  市农业农村局市场配置促进处处长张正杰同志;

  青岛市委党校管理教研部主任刘文俭教授;

  海信集团品牌部总经理汤茜女士。

  欢迎以上8位发布人到会发布并回答记者朋友们关心的问题。

  首先,请毕见清局长介绍有关情况,有请。

  毕见清:各位媒体朋友,大家好!

  非常高兴在今天的新闻发布会上与大家见面。为贯彻落实市委市政府关于更好发挥品牌引领作用,推动供需结构升级,打造高质量发展新动力、新引擎,塑造城市竞争新优势的工作要求,市市场监管局、市发展和改革委、市工业和信息化局、市农业农村局、市商务局、市文化和旅游局共同研究起草,由市委市政府印发《关于加快以品牌建设引领高质量发展的意见》(以下简称《意见》)。下面,我将有关情况向大家作个简单介绍。

  一、我市品牌建设总体情况

  大家都知道,青岛是一座盛产品牌的城市。上世纪80年代,青岛在全国率先提出并实施品牌战略,开创了“品牌产品—品牌企业—品牌产业—品牌经济—品牌城市”极具特色的发展道路,形成了工业品牌带动服务业和农业品牌创建、三次产业品牌协同共进的良好局面。

  截至目前,全市共荣获中国质量奖企业1个、中国质量奖提名奖3个、山东省省长质量奖9个;中国世界名牌产品2个、中国名牌产品68个,山东省名牌产品700个;中国驰名商标123件,中华老字号19个,国家地理标志保护产品6个,品牌总量位居全国同类城市前列,以海尔、海信、青啤和中车等企业为代表的千亿级知名品牌产业链占规模以上工业总产值比重超过75%。可以说,品牌是青岛发展最具特色的名片,追求品牌已成为青岛城市发展的灵魂,成为城市高质量发展的重要内生动力。

  二、《意见》出台的意义

  品牌不单单是一个标识,它是一座城市人文、经济、环境、消费、产业的独特载体,是最独特和差异化的城市形象。近年来我市“品牌之都”建设步伐呈现放缓趋势。现有品牌以传统产业居多,以战略性新兴产业为主力的品牌经济集群式发展动力不足,具有时代引领性、集群式发展的品牌生态格局尚未形成,城市品牌定位模糊、品牌创建动力不足、品牌建设体系不完善等问题仍然存在,部分领域的品牌建设工作与上海、深圳等先进城市相比还有一定差距。

  我们认为,出台《意见》的主要目的,就是要贯彻新发展理念,坚持市场主导与政府推动、优化供给与引导消费、质量为先与诚信至上相结合,挖掘品牌资源,壮大品牌数量,优化品牌结构,提高品牌竞争力,夯实质量基础,助力“好品山东”品牌建设,打造“品质青岛”名片,创建全国质量品牌提升示范区,加快建设开放、现代、活力、时尚的国际大都市。

  为提高《意见》起草质量,在初稿形成后,起草小组先后共完成3次《意见》征求工作,分别征求国务院发展研究中心、中国品牌建设促进会,省直机关,各区(市)政府、市直有关部门和重点企业,知名专家学者等意见和建议。

  我们也可以看到,此次《意见》出台,可以从三个第一次,体现市委、市政府对品牌工作“以问题为导向、科学顶层设计、全面细致谋划”的工作思路。

  第一,市委、市政府第一次联合出台品牌工作意见,为品牌建设指明方向和目标,科学准确的定位品牌工作发展,体现了市委、市政府对品牌建设的重视程度、抓好品牌建设工作的信心和决心。

  第二,市委、市政府第一次系统性的对品牌建设进行了顶层设计,提出实施“品质青岛”塑造工程,将打造“青岛制造”“青岛农品”“青岛服务”“青岛购物”“青岛文旅”五大品牌,作为全面提升城市核心功能、服务能级、高质量发展的重要举措。

  第三,市委、市政府第一次以文件的形式,明确了品牌建设的工作体制机制,明确由青岛市质量工作领导小组负责全市品牌建设统筹协调工作,明确各职能部门和行业主管部门品牌建设工作责任和目标,有效解决“九龙治水”的问题,推动形成“党委领导、政府推动、部门联动、企业主动、社会互动”品牌工作新格局,形成做大做强城市品牌的合力。

  三、《意见》主要内容

  《意见》主要内容包括,实施品牌基础提升、品牌供给提升、品牌需求提升三大工程及加强政策保障,共19项具体措施。

  第一个是品牌基础提升工程。实施“品质青岛”塑造行动,重点打造“青岛制造”“青岛农品”“青岛服务”“青岛购物”“青岛文旅”等五大城市品牌。引进、培育具有国际影响力的品牌研究机构和品牌评价机构,开展企业品牌、区域品牌价值测算,打造“胶东半岛品牌榜”。积极开展“品质青岛”自愿性认证,提升“青岛制造”品牌价值。争创一批战略性新兴产业质量基础设施公共服务平台,提升“工业互联网之都”建设水平。推进“青岛标准”建设,主导制定一批拥有自主知识产权的高水平“青岛制造”标准。加速重大创新成果产业化,集中突破一批关键技术。大力推行首席质量官和首席品牌官制度,开展“品牌伙伴成长”计划,打造更具竞争力的人才制度体系。

  第二个是品牌供给提升工程。在制造业品牌方面,实施新一代“青岛金花”、专精特新“小巨人”企业、制造业“单项冠军”等工程。在农产品品牌方面,注重农耕文化资源挖掘,增加优质农产品供给。培育一批知名农产品区域公用品牌和企业品牌。在服务业品牌方面,推进生产性服务业向专业化和价值链高端发展。推进生活性服务业向高品质和多样化升级,全面提升“青岛服务=优质服务”的感受度和认知度。在企业品牌和区域品牌方面,培育由世界一流企业、“独角兽”企业、“隐形冠军”企业等构成的品牌企业生态圈。加快家电电子、轨道交通、新能源汽车等产业集聚发展,努力打造世界级产业集群,打造500个具有鲜明青岛特色的新品牌。

  第三个是品牌需求提升工程。在振兴经典品牌方面,扶持振兴一批有历史底蕴、有潜在市场需求的经典品牌。支持经典品牌适应新需求,推动经典品牌与文化创意、时尚设计融合发展。在培育新锐品牌方面,建立新锐品牌发现机制,建立新产品和新企业品牌培育库。在研发创新、品牌策划与营销、运营管理等领域开展品牌培育试点示范。在提升高端品牌方面,鼓励优质品牌企业制定实施品牌高端化战略,推进高端品牌国际化发展,推动有条件的高端品牌企业通过兼并重组、管理输出等方式“走出去”,建立海外品牌营销渠道,打造国际化品牌。在完善诚信体系方面,重点探索实行质量信用评价和分级分类管理。在优化营商环境方面,建立电商质量监督机制,规范电商平台管理。

  第四个是不断加强政策保障。《意见》要求充分发挥市质量工作领导小组职能,做好全市品牌建设统筹协调组织工作,开展品牌工作评价考核。进一步发挥好青岛市质量发展专项资金支持作用,统筹推进品牌建设工作。各相关责任单位制定推进品牌建设三年行动计划,明确工作路线图、时间表及责任分工。进一步指导各区(市)发挥园区、企业、协会、智库等作用,强化品牌整体提升效应,加快对“品质青岛”城市品牌建设的策划推进,凝聚“品质青岛”建设合力。定期举办“中国品牌日(青岛)”活动,讲好青岛质量品牌故事。

  朋友们,品牌是一个企业、一个城市竞争力的综合体现,更是企业发展和城市竞争的焦点所在。一直以来,品牌就是青岛最显著的城市特色,品牌工作始终受到社会各界的广泛的关心和关注。

  我们要以此次《意见》发布为契机,面向全球,面向未来,对标国际最高标准、最好水平,以迈向全球产业链、价值链高端为目标,把品牌建设与推动高质量发展、创造高品质生活、营造一流营商环境相结合,引导社会各界共同参与城市品牌建设,以品牌建设引领青岛高质量发展,为建设现代化国际大都市作出新的更大的贡献。

  谢谢大家!

  主持人:感谢毕局长。下面,请王志刚副局长介绍“青岛购物”品牌建设有关情况。

  王志刚:谢谢主持人,各位媒体朋友,大家下午好!

  首先,我谨代表市商务局,感谢大家对“青岛购物”品牌建设工作的关心、关注和支持!

  市商务局围绕我市创建国际消费中心城市,积极推进“青岛购物”品牌建设。叫响打响“青岛购物”品牌。深入研究“青岛购物”,“青岛”就是突出我们的城市特质,塑造鲜明独特的消费印记,提升城市消费的吸引力;“购”就是要从体验度着手,环境好,想逛、想看、想买、想体验;“物”就是要从商品丰富度着手,最新、最潮、性价比最高、最划算;“品牌”意味着品质好、质量高,要有竞争力、影响力,更要有辐射力。我们将重点开展以下六项工作 ,

  (一)丰富市场供给创造新需求。“青岛购物”品牌也要实施供给侧改革,主要从国际化、品牌化和便利化三个方面来体现和发力。一是发挥青岛优势,买全球、卖全球,推动国外优质消费品进青岛,特别是发挥我们现在距离日韩近的优势,日韩的货轮夕发朝至,这就是我们的优势,我们要据此打造日韩消费聚集区,同时我们还要发挥RCEP的优势,把全世界的优质消费品都汇聚到青岛来。二是挖掘国内优质消费品,特别是优质地产工业消费品进商场、超市,打造名店、名品、名师;三是提升居民生活品质,东西协作消费扶贫来增加新供给,我们完全可以将陇南、定西、安顺等优质农副产品进青岛,比如陇南花椒香飘青岛来增加市场供给,繁荣岛城的消费品市场,来助推青岛居民的高品质生活。

  (二)打造购物名店吸引新客流。我们要打造一批闻名全国的名店,把青岛打造成为山东半岛城市群高端消费集聚地,休闲消费集聚地,青年人消费集聚地,比如海信广场,外地会员实现的销售已经占到了四成以上,去年在疫情情况下,海信广场增长了将近9%,今年海信广场1-6月份增幅将近70%,星巴克在青岛门店已经达到54家,为省内城市第一,整个山东省140家。盒马鲜生在青岛8家门店,中国北方城市,除了北京就是青岛,这也是我们这些年商贸业转方式、调结构高质量发展的成果,我们加强引导,打造一批像如万象城“N次方公园”、青啤1903旗舰店等沉浸式、休闲式和情景体验式的消费场景,吸引年轻人和游客打卡消费。我们想了一句口号“逛青岛、品美食、看美景、买潮品、畅消费”。

  (三)加强载体建设增加新动能。加强顶层设计规划,提升消费载体的能力,新业态的聚集能力,打造智慧商圈,加强数字化赋能和精准化营销。我们市区政府和有关部门一起来持续改造提升台东步行街、中山路等重点街区,以及46处夜间休闲消费和餐饮休闲街区,加快形成“一带三区”(滨海消费带和环胶州湾活力提升区、新兴发展区、战略发展区)消费空间,来打造消费升级的新载体,打造消费聚集的新高地。

  (四)发展“四首经济”激发新活力。今年据不完全统计,通过各类载体在市区的共同努力下,特别是在市场主体的共同努力下,我们已经引进了各类首店项目200多个。下一步,将着力推进海信广场、万象城、金狮广场、凯德MALL、乐客城等一批重点商超综合体,积极发展“区域首店、行业首牌、品牌首秀和新品首发”,形成定制、体验、智能、时尚消费的新热点,吸引消费人流、资金流到青岛汇聚,打造青岛购物的风向标。

  (五)提升购物服务打造新形象。重点加强商贸服务诚信和标准体系建设,完善消费者权益保护机制,改善市场信用环境,完善商贸业服务质量标准体系,创新消费市场的制度供给,支持商业新业态、新模式、新技术在青岛发展。我们积极推动市区掀动,我们也积极地和我们今天在座的这些部门一起来实施“商旅文体展”联动融合促消费。

  (六)数字化转型释放商业新活力。将继续通过举办青岛城市购物节、网购节等主题活动,发挥平台优势,引导京东、美团、饿了么、抖音等一系列线上平台,联合线下优质企业开展青岛的名优特新商品通过平台推广、网红直播等营销活动,推动在线新经济与传统商贸业的有机融合、共赢发展。

  最后,借此机会,欢迎在座的媒体朋友、在座的专家刘教授、汤总,对青岛建设国际消费中心城市,打造青岛购物品牌提出宝贵的意见和建议,让我们共同在市委市政府领导下,以今天这个主题品牌建设引领高质量发展为目标,扎实行动,积极作为,为创建国际消费中心城市,打造青岛购物品牌,建设现代化国际大都市,作出积极贡献!

  谢谢大家!

  主持人:感谢王局长。接下来,请韩大钧副局长介绍“青岛文旅”品牌建设情况。

  韩大钧:各位媒体朋友,大家下午好!

  首先,我谨代表市文化旅游局,感谢大家对“青岛文旅”品牌建设工作的关心、关注和支持!

  今年以来,市文化和旅游局在市委市政府的坚强领导下,以习近平新时代中国特色社会主义思想为指导,聚焦现代化国际大都市建设,深入贯彻中央、省市委决策部署,着力推动“文化旅游”高质量发展。1-5月,全市文化和娱乐业营业收入14.5亿元,同比增长70.8%;限上住宿业营业收入17.5亿元,同比增长110%;规上旅行社及相关服务营业收入6亿元,同比增长59%;截至目前,全市单体投资5000万元以上的在建、签约、在谈的重点文旅项目共132个。

  下面介绍一下我们的具体做法:

  一、大力发展新兴业态。积极创建海洋研学旅游品牌,以“拥抱海洋”为主题举办海洋研学旅游创新发展大会,在全国率先提出打造“海洋研学旅游首选目的地”的目标,发起设立胶东海洋研学旅游联盟。开展乡村旅游精品化创建和景区化村庄培育工作,发放扶持奖励资金590万元,即墨区温泉小镇、崂山区流清湾滨海旅游小镇获评首批山东省精品文旅小镇。

  二、擦亮城市文旅品牌。聚焦“时尚青岛”文旅品牌,推出5大版块40余项活动,组织各部门和市场主体联合开展综合营销。设计推出了“发现新青岛·岛城春时光”十大春季旅游主题产品和“山海深呼吸·时尚健康游”十大海洋旅游主题产品。依托节会活动搭建宣传推广平台,举办了第二届海洋童玩节,持续推进第五届国际版权交易会、第九届中国(青岛)国际邮轮峰会、第三届谭盾音乐周等重大节会活动筹备工作。

  三、持续加强市场监管。进一步抓好文化旅游市场监督执法工作,常态化开展“双随机、一公开”市场抽检,继续组织好“净网”“护苗”等专项行动和旅游市场秩序整治工作,加大“不合理低价游”、未经许可经营旅行社业务等违法行为的查处力度。加强导游队伍建设,严厉查处导游领队执业违法违规行为,下半年还将举行下半年的导游大赛,组建旅游市场多部门联合执法队伍,开展六大重点整治行动,出动执法人员360余人次,检查旅行社126家次,对2名非经许可从事旅游业务的个人立案,查处不合理低价游案件2起。

  今年上半年的主要工作情况就介绍这些,谢谢大家!

  主持人:感谢韩局长。下面,请赵波局长介绍“青岛制造”品牌建设情况。

  赵波:各位媒体朋友,大家下午好!

  首先,感谢大家对于“青岛制造”品牌的关心和支持。

  制造业是青岛的立市之本、强市之基,制造业品牌是青岛最具特色的优势之一,可以说制造业品牌成就了青岛品牌之都的城市美誉度,为在新一轮产业变革和消费升级中,发挥品牌引领作用,我市积极实施新一代“青岛金花”培育行动,2020年市工信局会同市发改委、农业农村局公开遴选了42家重点企业,通过“政府引导、金花引领、新锐跟进”,打造“青岛金花”新族群。下一步,我们将认真贯彻落实市委市政府关于加快以品牌建设引领高质量发展的意见,协同各方力量,全面提升“青岛制造”品牌影响力,彰显品牌与城市共部分成长!

  一是建设品牌培育企业梯队。实施大企业“倍增计划”,培育新一代“青岛金花”企业,以专精特新中小企业、隐形冠军、瞪羚企业等为重点,打造“十百千”品牌企业梯队。

  二是为“青岛金花”培育企业赋能。去年遴选培育企业的基础上,聘请青岛大学等专业机构建立评价指标体系,对培育企业进行动态管理,遴选补充一批2021年新一代青岛金花培育企业,通过科技、人才、信誉、组织、政策等全方位赋能培育企业,统筹运用技术改造、两化融合、智能制造等先进制造业发展专项资金,向新一代青岛金花培育企业集聚,支持企业扩大产能,提升质量,提高企业核心竞争力。

  三是创新品牌推广方式,开展“品牌之都工匠之城”整体宣传活动。举办“青岛制造”品牌传播短视频大赛,开设“工赋青岛”宣传专栏,组织媒体深入企业进行系列采访报道,通过央视媒体、自媒体和新媒体等方式广泛传播。持续举办7月17日“青岛品牌日”等活动,集合青岛制造全品类产品,线上线下开展联合宣传推广,“以大带小”树品牌,“以老带新”拓市场,在全城掀起青岛品牌消费热潮,通过品牌传播全媒体矩阵宣传,推动“青岛制造走向全国、迈向世界”,谢谢大家!

  主持人:感谢赵局长。接下来请大家提问,提问前请通报所在媒体机构,现在开始提问。

  记者:各位领导,下午好!我是中国食品安全报的记者。第一个问题,张处长,请您介绍一下“青岛农品”的发展现状,以及在引领农业高质量发展上有什么思路和举措?谢谢。

  市农业农村局市场配置促进处处长张正杰:感谢您的提问,这个问题我来回答一下。

  “青岛农品”是市委市政府近年来重点打造的区域公用品牌之一,连续两年进入中国区域农业品牌影响力排行榜十强。目前,全市拥有农产品注册商标2.2万多个,“三品一标”农产品1156个。其中,国家地理标志农产品54个,在全国计划单列市当中是最多的;省级知名农产品品牌50个。

  下一步,我们将以建设乡村振兴齐鲁样板先行区为建设目标,实施品牌强农工程,打造农业高质量发展的重要引擎。一是强化品牌扶持。保护发展农业中华老字号品牌,培育“青岛农品”区域公用品牌、企业品牌和产品品牌,争创国家级和省级知名产品品牌,加快形成两条千亿级产业链和八条过百亿级产业链,推动都是现代农业走在全国前列。二是提升品牌质量。深化国家农产品质量安全市成果,实施农产品品种培优、品质提升、品牌打造和标准化生产,完善农产品质量全程可追溯管理体系,全面推行食用农产品合格证制度,切实保障人民群众“舌尖上的安全”。三是规范品牌管理。建立知名农产品品牌库和黑名单制度,对农产品品牌实行动态管理、优胜劣汰。拓展商标注册范围,完成知识产权登记,健全品牌保护机制,提升品牌价值。四是加强品牌营销。组织参加中国农交会、亚洲农博会等国内外知名展会;大力培育直播电商、跨境电商等新业态;探索“青岛农品”直通直销、团体消费等新模式,更好的服务双循环新发展格局,争取国内市场交易额突破600亿美元,出口300亿元。五是扩大品牌效益,实施农产品仓储保鲜设施建设和数字农业示范创建等品牌配套工程,助力农产品产得下、运得出、供得上、吃得好,带动农民增产增效。

  最后欢迎媒体朋友和社会各界一如既往的支持青岛农品品牌建设,支持乡村振兴工作,谢谢大家!

  记者:主持人好,各位领导好,我是华人频道的记者。服务业品牌化是产业发展主要导向之一。请问近年来青岛是如何推进服务品牌化的?谢谢。

  市发展改革委发展规划处处长贺学勇:感谢这位记者朋友提的问题,我是市发改委规划处处长贺学勇,我来回答这个问题。

  品牌是服务业企业核心竞争力的重要体现。也是国际城市的核心竞争力的重要标志,目前青岛现在正在建设现代化、国际化大都市,近年来全市大力实施品牌战略,增强青岛服务的主体功能,打响青岛服务品牌,为现代化国际大都市提供了强力支撑。具体来看,我总结近几年来,青岛在推进服务业的品牌化发展方面有几个抓手,主要做好四个聚力。

  一是聚力规划引导。“十三五”现代服务业发展规划当中有专门的篇章,对品牌的发展进行了一些部署,比如在行业方面,首先城市的品牌,行业的品牌和企业品牌做了一些要求,做强影视之城、音乐之岛、帆船之都为代表的较强影响力的现代服务业行业品牌体系,同时培育发展一批创新能力强、拥有自主知识产权的知名企业品牌,实现产品、企业、行业、城市品牌的良性互动,在“十四五”规划服务业发展规划里面,现在我们正在编制规划,近期将提交市政府常委会研究,这个规划对建立服务的品牌培育和评价体系、服务品牌的运营管理体系进行了安排部署,同时结合新的形势下,新经济领域要提出培育一批品牌企业。

  二是聚力政策指导和政策支持。2019年市政府出台了关于促进服务业创新发展的意见,去年出台了进一步推进服务业改革开放发展的指导意见,这些综合性的政策和专项政策,对服务品牌的支持提出了一些要求,比如对入选世界500强、中国500强的企业,创建国家和省级的服务业创新中心,还有一些旅游里面的5A、4A级的景区,工信领域的软件和信息的全国百强企业,文化30强榜单企业,进入榜单的服务业企业市政府给予支持奖励,所以目前看在金融、物流、软件这些行业里面已经培育了一大批的服务业的品牌企业,比如说目前海尔日日顺、海信的聚好看等企业获得了省级的服务业创新中心,东软、载波、软控5家企业入选中国软件百强企业,青岛银行现在在国内和香港两个市场上市,连续四年入选亚洲品牌500强榜单。

  三是聚力标准建设,我们前几年联合市场监管局,加快实施标准化的战略,制订和修订了100多项服务业标准规范,这涉及到生产性服务业、生活性服务业和公共服务业等领域,在全国城市领域在副省级城市里面第一家建立一流的服务业标准规范体系,同时确保了服务业的质量的明显提升,在供水、供热、供气的城市公共服务里面开展服务业标准化试点。

  四是聚力商标的打造,大家知道商标是品牌的载体,一方面联合市场监管局提升商标注册的便利化水平,支持服务业企业申请注册商标,目前全市有效注册服务业商标总量达到7万件,包括大家了解的温馨巴士、浇铸明天等国家驰名商标15件,另外一方面,在加大品牌和商标的保护力度,依法打击侵权行为,同时加强商标品牌的宣传,营造品牌城市的良好社会氛围。

  谢谢记者!

  记者:我是青岛新闻网的记者,请问刘教授,青岛市委市政府这么多年一直高度重视品牌建设工作,您认为品牌建设工作对城市发展的意义在哪里?这次市委市政府出台的这个《意见》,对十四五青岛高质量发展的推动作用又体现在哪几个方面?谢谢。

  青岛市委党校管理教研部主任刘文俭:品牌建设,我认为是十分重要的基础性的关键性的战略举措,为什么这样讲呢?结合青岛,我想从几个层面谈一下我个人的看法和观点。

  首先,“十四五”的主题就是党的十九届五中全会确定了高质量发展,对城市来讲还有高效能治理和人民群众的高品质生活,这三个“高”都离不开我们品牌的引领和支撑,所以这对于城市的发展要走向高质量的道路必须从品牌抓起。品牌里面不仅有文化、理念,还有品位、品质、品德,所以我们在《意见》里面大家看到了,这里面还有诚信体系等等技术支撑,我觉得对于城市抓品牌就是抓住了高质量发展的命脉、根基,回顾一下青岛的发展,青岛在全国位次高的时候,城市活力大的时候,就是我们抓品牌抓得最好的时候,我们历史上曾经被评为品牌之都,但是最近几年,我感觉我们抓品牌抓得不够,对于我们抓品牌,第二个意义就是贯彻总书记对青岛发展的重要批示指示精神的一个非常重要的举措,为什么这样讲?总书记2018年来青岛参加上合峰会,提出来四个扎实推进,排在第一位的就是要求我们贯彻新发展理念,扎实推进高质量发展,所以我在2018年7月16日青岛日报理论版我写了一篇文章,率先迈入全面高质量发展新时代,意思是什么?我们现在的高质量发展不仅仅是企业这个主体的产品质量,还涉及到行业,涉及到我们的功能区,不仅仅是有形的产品、服务的产品,还有我们政府的公共服务也要有高质量,没有高质量的公共服务,哪来的良好的营商环境?

  所以我们这个意见的落实,是贯彻我们总书记对“办好一次会搞活一座城”扎实推进高质量发展的一个重要的综合性的部署。

  三是对我们每一个城区来讲,怎么样去以品牌建设推进高质量发展?在“十三五”我作为崂山区“十三五”规划的课题组组长,当时就提出来了品质崂山的概念,就是要抓一个城市的品质青岛建设,要有一个引领区、示范区,当然现在我们可以各级各部门都需要推进高质量发展,我看了一下这个文件是比较全面的,第一就是从品牌的领域有农业、制造业、服务业,还有从其他的一些分类,比如说有旅游、购物等等,从范围到领域、空间,区域品牌也谈到了,产品也谈到了,所以我觉得这个文件从制订来讲是贯彻新发展理念,我们现在怎么进入新发展阶段?“十四五”开局怎么样开好,我觉得这个文件全市各级各部门如果能够贯彻好、落实好,真正树立起品牌意识、质量意识、品质意识,青岛还有点品位,打造品质青岛,从规划建设到各个方面,城市风貌以及每一个人的文明行为都与这个有关系,所以我觉得这个意义可以说十分重大。

  涉及到时间关系,我对这个问题就不多讲了。

  对“十四五”发展,我其实也涉及到了,贯彻好这个文件,各级各部门需要同心协力,今天出席的商务、工信、文旅、发改的,我听了有很多的亮点,但是在这里,我觉得青岛的发展为什么要出台这样一个文件?实际上也是为了补我们的短板,这几年上海、深圳、杭州很多城市在抓品牌上比我们抓得好,比如5月10日的品牌日都是在上海举办博览会,我们前几届不是很重视,今年重视了,总的来讲我们去展览,有了这个意识。所以品牌的问题不是一天两天,需要我们持续得在脑子里面始终有这样一个观念,每一个人在工作岗位,工作要讲究品质,要干出有品质、有质量的工作,每一个行业、每一个企业、每一个产品、每一个街道都要有我们的品牌,不管是政务品牌、服务品牌还是其他的产品品牌、行业品牌,把这些做好了,肯定对“十四五”的发展是有巨大意义的。

  刚才说我们的短板在哪个地方?我举两个例子,以旅游业为例,我们的品牌景区5A级景区在青岛少了,“十四五”能不能打造出2-3个5A级景区?“十三五”我就和市领导提出来过,要有大旅游格局的构建,一个常州市有4个5A级景区,南山、珠海、天目湖、恐龙园等,我们现在只有一个5A级景区停了这么多年,我觉得和我们建设滨海国际化旅游城市的目标不相称,我觉得“十四五”应该在4A级景区基础上怎么样改造提升出2-3个5A级景区来,在景区之下,我觉得青岛的旅游,我们和南方相比差在哪?还是人本意识、质量意识,怎么样围绕消费者的需求打造景区?比如沿海一线,石老人去年部署了两个咖啡店,一个是如是书店,我觉得沿海一线应该布局一批这样的,当然也不一定非要是如是书店,也可以招标的形式,比如笑蕾、皇家美孚、西村叔叔的店,既有糕点也有青岛生活林等,我们既要在店里面展示服务,居民、游客跑累了、走累了不能光在五四广场人头攒动没有消费内容,我觉得应该以人为本的赋予消费内容,就像王局长说的,消费要有消费内容,来了之后消费什么?我这几年一直提的一个建议,我再举一个例子,比如百丽广场空得很,能不能装一个国际海鲜美食城呢?把南美、北美、港澳台、中日韩的海鲜美食品牌云集在这个地方,如果打造这样一个青岛人愿意去了再去,外地人来了必去的海鲜美食高地,这个地方的5A级景区就有重要的支撑,所以很多的地方还是有很多的短板,我们需要认真的考虑怎么样以品牌这样一个基础性的工程引领,把我们青岛真正搞成一个与现代化国际大都市知名美誉度那样的城市,我觉得品牌是我们抓的一个点子,所以对我们“十四五”非常重要,我们抓好了,“十四五”可以说很多的目标,我们高质量发展、高效能城市管理、高品质的生活就都有了。

  我就说这些,不对的地方请批评指正,谢谢!

  主持人:感谢刘教授专业而深入的解读。下面请记者朋友们继续提问。

  记者:我是《半岛都市报》的记者,请问《意见》的出台,对企业发展,尤其是像海信这种国际性大公司有哪些影响,对下一步工作开展起到了哪些帮助?谢谢。

  海信集团品牌部总经理汤茜:谢谢媒体朋友的提问。

  这次市政府出台的加快以品牌建设引领高质量发展的重要举措,对我们企业来说可以概括为及时、必要,具有非常重要的意义。

  其实海信作为一家具有52年历史,在青岛本土成长起来的企业,这两年我们也非常明显的感觉到两个趋势:

  第一,在国内市场,随着国内消费升级,我们很明显的感觉到国内市场对高品质发展,国内消费者对高品质生活的需求,我们能够非常真实的感受到作为一个国内品牌如果不走高质量发展,如果不走高品质发展,对于企业来说是很难有出路的。

  第二,在国际市场,随着这两年国内品牌国际化的发展,其实是非常迅速的,我以海信为例,2020年海信实现营业收入1411亿,在疫情之下同比增长11%,非常大的一部分是来自于海外市场。去年海外收入549亿,在海信整个收入占比中达到将近40%。在整个数字背后其实就是国际市场品牌发展的一个必要的需求,从海信2006年提出大头在海外,一直在今年我们非常明显的感受到海信作为自主品牌发展的一个过程,2006年海信的自主品牌大约不到10%,到今年大约占到80%,这里面其实也包含了国内企业海信要走国际化发展的必由之路。

  市政府在这个时候提出这样一个重要的举措,我们其实非常明显感觉到这几年特别是今年,市政府在国内青岛品牌的企业品牌建设上非常重视,也起到了很大的一个推进作用,对于企业的帮助其实非常大,从指导意义上来说,在市政府的推动下,我们更加坚定要走国际化品牌的道路,也更加清晰要走高质量发展的道路,举例来讲,刚刚结束的欧洲杯是海信第三次赞助全球顶级赛事,我们可以和各位媒体记者进行通报,海信同步赞助了2022年卡塔尔世界杯,这表明海信作为生长于青岛的本土企业立志要做一个全球品牌的决心和信心。在工作的帮扶中,这几年包括7月份我们举办的青岛品牌日的活动,也不是我们第一次举办了,无论是从展览展示,还是从媒体宣传,还是从整个直播带货来说我们感受到市政府给我们做了非常多的实事,像今年在奥帆中心无论是从整个的展示位置还是客流来说,都对我们来讲是一个很好的宣传的机会和平台。

  平日里青岛市政府组织了非常多的日常沟通和交流,无论是老五朵金花还是新五朵金花,都给了我们很好的一个共同探讨如何做好青岛品牌、中国品牌、全球品牌的一个方式和方法。

  后续,海信作为一家在青岛成长起来的企业,也会持续地坚持国际化的发展道路,也同时希望能为青岛品牌之都的建设贡献力量!

  谢谢!

  主持人:感谢汤总作为企业代表的分享,现场提问环节就到这里。深度采访需求,请会后联系市市场监管局,联系电话:85730937。

  品牌是一个城市竞争力的综合体现,刚才刘教授也讲到了,品牌不仅是代表文化,也代表着品质、品位和品德,希望媒体朋友们能够把发布会的内容深入挖掘、仔细解读,积极宣传好,为我们《意见》的实施能够营造好良好的舆论氛围。

  今天发布会的视频和文字实录,可以登录青岛发布微信公众号、爱青岛手机客户端、青岛政务网、青岛新闻网、蓝睛视听“新闻发布会”栏目获取。

  本场发布会就到这里,感谢各位发布人,感谢媒体朋友们,谢谢大家。

《发布<关于加快以品牌建设引领青岛高质量发展的意见>》新闻发布会

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       主持人:各位记者朋友们:

  大家下午好!欢迎参加市政府新闻办新闻发布会。

  为加快以品牌建设引领高质量发展,市委市政府出台了《关于加快以品牌建设引领青岛高质量发展的意见》。为贯彻落实市委市政府的工作要求,方便大家对《意见》全面了解,提升《意见》的社会知晓率,今天我们召开新闻发布会,特别邀请到了:

  市市场监管局副局级领导干部毕见清同志;

  市商务局副局长王志刚同志;

  市文化和旅游局副局长韩大钧同志;

  市工业和信息化局副局级领导干部赵波同志;

  出席今天发布会的还有:

  市发展改革委发展规划处处长贺学勇同志;

  市农业农村局市场配置促进处处长张正杰同志;

  青岛市委党校管理教研部主任刘文俭教授;

  海信集团品牌部总经理汤茜女士。

  欢迎以上8位发布人到会发布并回答记者朋友们关心的问题。

  首先,请毕见清局长介绍有关情况,有请。

  毕见清:各位媒体朋友,大家好!

  非常高兴在今天的新闻发布会上与大家见面。为贯彻落实市委市政府关于更好发挥品牌引领作用,推动供需结构升级,打造高质量发展新动力、新引擎,塑造城市竞争新优势的工作要求,市市场监管局、市发展和改革委、市工业和信息化局、市农业农村局、市商务局、市文化和旅游局共同研究起草,由市委市政府印发《关于加快以品牌建设引领高质量发展的意见》(以下简称《意见》)。下面,我将有关情况向大家作个简单介绍。

  一、我市品牌建设总体情况

  大家都知道,青岛是一座盛产品牌的城市。上世纪80年代,青岛在全国率先提出并实施品牌战略,开创了“品牌产品—品牌企业—品牌产业—品牌经济—品牌城市”极具特色的发展道路,形成了工业品牌带动服务业和农业品牌创建、三次产业品牌协同共进的良好局面。

  截至目前,全市共荣获中国质量奖企业1个、中国质量奖提名奖3个、山东省省长质量奖9个;中国世界名牌产品2个、中国名牌产品68个,山东省名牌产品700个;中国驰名商标123件,中华老字号19个,国家地理标志保护产品6个,品牌总量位居全国同类城市前列,以海尔、海信、青啤和中车等企业为代表的千亿级知名品牌产业链占规模以上工业总产值比重超过75%。可以说,品牌是青岛发展最具特色的名片,追求品牌已成为青岛城市发展的灵魂,成为城市高质量发展的重要内生动力。

  二、《意见》出台的意义

  品牌不单单是一个标识,它是一座城市人文、经济、环境、消费、产业的独特载体,是最独特和差异化的城市形象。近年来我市“品牌之都”建设步伐呈现放缓趋势。现有品牌以传统产业居多,以战略性新兴产业为主力的品牌经济集群式发展动力不足,具有时代引领性、集群式发展的品牌生态格局尚未形成,城市品牌定位模糊、品牌创建动力不足、品牌建设体系不完善等问题仍然存在,部分领域的品牌建设工作与上海、深圳等先进城市相比还有一定差距。

  我们认为,出台《意见》的主要目的,就是要贯彻新发展理念,坚持市场主导与政府推动、优化供给与引导消费、质量为先与诚信至上相结合,挖掘品牌资源,壮大品牌数量,优化品牌结构,提高品牌竞争力,夯实质量基础,助力“好品山东”品牌建设,打造“品质青岛”名片,创建全国质量品牌提升示范区,加快建设开放、现代、活力、时尚的国际大都市。

  为提高《意见》起草质量,在初稿形成后,起草小组先后共完成3次《意见》征求工作,分别征求国务院发展研究中心、中国品牌建设促进会,省直机关,各区(市)政府、市直有关部门和重点企业,知名专家学者等意见和建议。

  我们也可以看到,此次《意见》出台,可以从三个第一次,体现市委、市政府对品牌工作“以问题为导向、科学顶层设计、全面细致谋划”的工作思路。

  第一,市委、市政府第一次联合出台品牌工作意见,为品牌建设指明方向和目标,科学准确的定位品牌工作发展,体现了市委、市政府对品牌建设的重视程度、抓好品牌建设工作的信心和决心。

  第二,市委、市政府第一次系统性的对品牌建设进行了顶层设计,提出实施“品质青岛”塑造工程,将打造“青岛制造”“青岛农品”“青岛服务”“青岛购物”“青岛文旅”五大品牌,作为全面提升城市核心功能、服务能级、高质量发展的重要举措。

  第三,市委、市政府第一次以文件的形式,明确了品牌建设的工作体制机制,明确由青岛市质量工作领导小组负责全市品牌建设统筹协调工作,明确各职能部门和行业主管部门品牌建设工作责任和目标,有效解决“九龙治水”的问题,推动形成“党委领导、政府推动、部门联动、企业主动、社会互动”品牌工作新格局,形成做大做强城市品牌的合力。

  三、《意见》主要内容

  《意见》主要内容包括,实施品牌基础提升、品牌供给提升、品牌需求提升三大工程及加强政策保障,共19项具体措施。

  第一个是品牌基础提升工程。实施“品质青岛”塑造行动,重点打造“青岛制造”“青岛农品”“青岛服务”“青岛购物”“青岛文旅”等五大城市品牌。引进、培育具有国际影响力的品牌研究机构和品牌评价机构,开展企业品牌、区域品牌价值测算,打造“胶东半岛品牌榜”。积极开展“品质青岛”自愿性认证,提升“青岛制造”品牌价值。争创一批战略性新兴产业质量基础设施公共服务平台,提升“工业互联网之都”建设水平。推进“青岛标准”建设,主导制定一批拥有自主知识产权的高水平“青岛制造”标准。加速重大创新成果产业化,集中突破一批关键技术。大力推行首席质量官和首席品牌官制度,开展“品牌伙伴成长”计划,打造更具竞争力的人才制度体系。

  第二个是品牌供给提升工程。在制造业品牌方面,实施新一代“青岛金花”、专精特新“小巨人”企业、制造业“单项冠军”等工程。在农产品品牌方面,注重农耕文化资源挖掘,增加优质农产品供给。培育一批知名农产品区域公用品牌和企业品牌。在服务业品牌方面,推进生产性服务业向专业化和价值链高端发展。推进生活性服务业向高品质和多样化升级,全面提升“青岛服务=优质服务”的感受度和认知度。在企业品牌和区域品牌方面,培育由世界一流企业、“独角兽”企业、“隐形冠军”企业等构成的品牌企业生态圈。加快家电电子、轨道交通、新能源汽车等产业集聚发展,努力打造世界级产业集群,打造500个具有鲜明青岛特色的新品牌。

  第三个是品牌需求提升工程。在振兴经典品牌方面,扶持振兴一批有历史底蕴、有潜在市场需求的经典品牌。支持经典品牌适应新需求,推动经典品牌与文化创意、时尚设计融合发展。在培育新锐品牌方面,建立新锐品牌发现机制,建立新产品和新企业品牌培育库。在研发创新、品牌策划与营销、运营管理等领域开展品牌培育试点示范。在提升高端品牌方面,鼓励优质品牌企业制定实施品牌高端化战略,推进高端品牌国际化发展,推动有条件的高端品牌企业通过兼并重组、管理输出等方式“走出去”,建立海外品牌营销渠道,打造国际化品牌。在完善诚信体系方面,重点探索实行质量信用评价和分级分类管理。在优化营商环境方面,建立电商质量监督机制,规范电商平台管理。

  第四个是不断加强政策保障。《意见》要求充分发挥市质量工作领导小组职能,做好全市品牌建设统筹协调组织工作,开展品牌工作评价考核。进一步发挥好青岛市质量发展专项资金支持作用,统筹推进品牌建设工作。各相关责任单位制定推进品牌建设三年行动计划,明确工作路线图、时间表及责任分工。进一步指导各区(市)发挥园区、企业、协会、智库等作用,强化品牌整体提升效应,加快对“品质青岛”城市品牌建设的策划推进,凝聚“品质青岛”建设合力。定期举办“中国品牌日(青岛)”活动,讲好青岛质量品牌故事。

  朋友们,品牌是一个企业、一个城市竞争力的综合体现,更是企业发展和城市竞争的焦点所在。一直以来,品牌就是青岛最显著的城市特色,品牌工作始终受到社会各界的广泛的关心和关注。

  我们要以此次《意见》发布为契机,面向全球,面向未来,对标国际最高标准、最好水平,以迈向全球产业链、价值链高端为目标,把品牌建设与推动高质量发展、创造高品质生活、营造一流营商环境相结合,引导社会各界共同参与城市品牌建设,以品牌建设引领青岛高质量发展,为建设现代化国际大都市作出新的更大的贡献。

  谢谢大家!

  主持人:感谢毕局长。下面,请王志刚副局长介绍“青岛购物”品牌建设有关情况。

  王志刚:谢谢主持人,各位媒体朋友,大家下午好!

  首先,我谨代表市商务局,感谢大家对“青岛购物”品牌建设工作的关心、关注和支持!

  市商务局围绕我市创建国际消费中心城市,积极推进“青岛购物”品牌建设。叫响打响“青岛购物”品牌。深入研究“青岛购物”,“青岛”就是突出我们的城市特质,塑造鲜明独特的消费印记,提升城市消费的吸引力;“购”就是要从体验度着手,环境好,想逛、想看、想买、想体验;“物”就是要从商品丰富度着手,最新、最潮、性价比最高、最划算;“品牌”意味着品质好、质量高,要有竞争力、影响力,更要有辐射力。我们将重点开展以下六项工作 ,

  (一)丰富市场供给创造新需求。“青岛购物”品牌也要实施供给侧改革,主要从国际化、品牌化和便利化三个方面来体现和发力。一是发挥青岛优势,买全球、卖全球,推动国外优质消费品进青岛,特别是发挥我们现在距离日韩近的优势,日韩的货轮夕发朝至,这就是我们的优势,我们要据此打造日韩消费聚集区,同时我们还要发挥RCEP的优势,把全世界的优质消费品都汇聚到青岛来。二是挖掘国内优质消费品,特别是优质地产工业消费品进商场、超市,打造名店、名品、名师;三是提升居民生活品质,东西协作消费扶贫来增加新供给,我们完全可以将陇南、定西、安顺等优质农副产品进青岛,比如陇南花椒香飘青岛来增加市场供给,繁荣岛城的消费品市场,来助推青岛居民的高品质生活。

  (二)打造购物名店吸引新客流。我们要打造一批闻名全国的名店,把青岛打造成为山东半岛城市群高端消费集聚地,休闲消费集聚地,青年人消费集聚地,比如海信广场,外地会员实现的销售已经占到了四成以上,去年在疫情情况下,海信广场增长了将近9%,今年海信广场1-6月份增幅将近70%,星巴克在青岛门店已经达到54家,为省内城市第一,整个山东省140家。盒马鲜生在青岛8家门店,中国北方城市,除了北京就是青岛,这也是我们这些年商贸业转方式、调结构高质量发展的成果,我们加强引导,打造一批像如万象城“N次方公园”、青啤1903旗舰店等沉浸式、休闲式和情景体验式的消费场景,吸引年轻人和游客打卡消费。我们想了一句口号“逛青岛、品美食、看美景、买潮品、畅消费”。

  (三)加强载体建设增加新动能。加强顶层设计规划,提升消费载体的能力,新业态的聚集能力,打造智慧商圈,加强数字化赋能和精准化营销。我们市区政府和有关部门一起来持续改造提升台东步行街、中山路等重点街区,以及46处夜间休闲消费和餐饮休闲街区,加快形成“一带三区”(滨海消费带和环胶州湾活力提升区、新兴发展区、战略发展区)消费空间,来打造消费升级的新载体,打造消费聚集的新高地。

  (四)发展“四首经济”激发新活力。今年据不完全统计,通过各类载体在市区的共同努力下,特别是在市场主体的共同努力下,我们已经引进了各类首店项目200多个。下一步,将着力推进海信广场、万象城、金狮广场、凯德MALL、乐客城等一批重点商超综合体,积极发展“区域首店、行业首牌、品牌首秀和新品首发”,形成定制、体验、智能、时尚消费的新热点,吸引消费人流、资金流到青岛汇聚,打造青岛购物的风向标。

  (五)提升购物服务打造新形象。重点加强商贸服务诚信和标准体系建设,完善消费者权益保护机制,改善市场信用环境,完善商贸业服务质量标准体系,创新消费市场的制度供给,支持商业新业态、新模式、新技术在青岛发展。我们积极推动市区掀动,我们也积极地和我们今天在座的这些部门一起来实施“商旅文体展”联动融合促消费。

  (六)数字化转型释放商业新活力。将继续通过举办青岛城市购物节、网购节等主题活动,发挥平台优势,引导京东、美团、饿了么、抖音等一系列线上平台,联合线下优质企业开展青岛的名优特新商品通过平台推广、网红直播等营销活动,推动在线新经济与传统商贸业的有机融合、共赢发展。

  最后,借此机会,欢迎在座的媒体朋友、在座的专家刘教授、汤总,对青岛建设国际消费中心城市,打造青岛购物品牌提出宝贵的意见和建议,让我们共同在市委市政府领导下,以今天这个主题品牌建设引领高质量发展为目标,扎实行动,积极作为,为创建国际消费中心城市,打造青岛购物品牌,建设现代化国际大都市,作出积极贡献!

  谢谢大家!

  主持人:感谢王局长。接下来,请韩大钧副局长介绍“青岛文旅”品牌建设情况。

  韩大钧:各位媒体朋友,大家下午好!

  首先,我谨代表市文化旅游局,感谢大家对“青岛文旅”品牌建设工作的关心、关注和支持!

  今年以来,市文化和旅游局在市委市政府的坚强领导下,以习近平新时代中国特色社会主义思想为指导,聚焦现代化国际大都市建设,深入贯彻中央、省市委决策部署,着力推动“文化旅游”高质量发展。1-5月,全市文化和娱乐业营业收入14.5亿元,同比增长70.8%;限上住宿业营业收入17.5亿元,同比增长110%;规上旅行社及相关服务营业收入6亿元,同比增长59%;截至目前,全市单体投资5000万元以上的在建、签约、在谈的重点文旅项目共132个。

  下面介绍一下我们的具体做法:

  一、大力发展新兴业态。积极创建海洋研学旅游品牌,以“拥抱海洋”为主题举办海洋研学旅游创新发展大会,在全国率先提出打造“海洋研学旅游首选目的地”的目标,发起设立胶东海洋研学旅游联盟。开展乡村旅游精品化创建和景区化村庄培育工作,发放扶持奖励资金590万元,即墨区温泉小镇、崂山区流清湾滨海旅游小镇获评首批山东省精品文旅小镇。

  二、擦亮城市文旅品牌。聚焦“时尚青岛”文旅品牌,推出5大版块40余项活动,组织各部门和市场主体联合开展综合营销。设计推出了“发现新青岛·岛城春时光”十大春季旅游主题产品和“山海深呼吸·时尚健康游”十大海洋旅游主题产品。依托节会活动搭建宣传推广平台,举办了第二届海洋童玩节,持续推进第五届国际版权交易会、第九届中国(青岛)国际邮轮峰会、第三届谭盾音乐周等重大节会活动筹备工作。

  三、持续加强市场监管。进一步抓好文化旅游市场监督执法工作,常态化开展“双随机、一公开”市场抽检,继续组织好“净网”“护苗”等专项行动和旅游市场秩序整治工作,加大“不合理低价游”、未经许可经营旅行社业务等违法行为的查处力度。加强导游队伍建设,严厉查处导游领队执业违法违规行为,下半年还将举行下半年的导游大赛,组建旅游市场多部门联合执法队伍,开展六大重点整治行动,出动执法人员360余人次,检查旅行社126家次,对2名非经许可从事旅游业务的个人立案,查处不合理低价游案件2起。

  今年上半年的主要工作情况就介绍这些,谢谢大家!

  主持人:感谢韩局长。下面,请赵波局长介绍“青岛制造”品牌建设情况。

  赵波:各位媒体朋友,大家下午好!

  首先,感谢大家对于“青岛制造”品牌的关心和支持。

  制造业是青岛的立市之本、强市之基,制造业品牌是青岛最具特色的优势之一,可以说制造业品牌成就了青岛品牌之都的城市美誉度,为在新一轮产业变革和消费升级中,发挥品牌引领作用,我市积极实施新一代“青岛金花”培育行动,2020年市工信局会同市发改委、农业农村局公开遴选了42家重点企业,通过“政府引导、金花引领、新锐跟进”,打造“青岛金花”新族群。下一步,我们将认真贯彻落实市委市政府关于加快以品牌建设引领高质量发展的意见,协同各方力量,全面提升“青岛制造”品牌影响力,彰显品牌与城市共部分成长!

  一是建设品牌培育企业梯队。实施大企业“倍增计划”,培育新一代“青岛金花”企业,以专精特新中小企业、隐形冠军、瞪羚企业等为重点,打造“十百千”品牌企业梯队。

  二是为“青岛金花”培育企业赋能。去年遴选培育企业的基础上,聘请青岛大学等专业机构建立评价指标体系,对培育企业进行动态管理,遴选补充一批2021年新一代青岛金花培育企业,通过科技、人才、信誉、组织、政策等全方位赋能培育企业,统筹运用技术改造、两化融合、智能制造等先进制造业发展专项资金,向新一代青岛金花培育企业集聚,支持企业扩大产能,提升质量,提高企业核心竞争力。

  三是创新品牌推广方式,开展“品牌之都工匠之城”整体宣传活动。举办“青岛制造”品牌传播短视频大赛,开设“工赋青岛”宣传专栏,组织媒体深入企业进行系列采访报道,通过央视媒体、自媒体和新媒体等方式广泛传播。持续举办7月17日“青岛品牌日”等活动,集合青岛制造全品类产品,线上线下开展联合宣传推广,“以大带小”树品牌,“以老带新”拓市场,在全城掀起青岛品牌消费热潮,通过品牌传播全媒体矩阵宣传,推动“青岛制造走向全国、迈向世界”,谢谢大家!

  主持人:感谢赵局长。接下来请大家提问,提问前请通报所在媒体机构,现在开始提问。

  记者:各位领导,下午好!我是中国食品安全报的记者。第一个问题,张处长,请您介绍一下“青岛农品”的发展现状,以及在引领农业高质量发展上有什么思路和举措?谢谢。

  市农业农村局市场配置促进处处长张正杰:感谢您的提问,这个问题我来回答一下。

  “青岛农品”是市委市政府近年来重点打造的区域公用品牌之一,连续两年进入中国区域农业品牌影响力排行榜十强。目前,全市拥有农产品注册商标2.2万多个,“三品一标”农产品1156个。其中,国家地理标志农产品54个,在全国计划单列市当中是最多的;省级知名农产品品牌50个。

  下一步,我们将以建设乡村振兴齐鲁样板先行区为建设目标,实施品牌强农工程,打造农业高质量发展的重要引擎。一是强化品牌扶持。保护发展农业中华老字号品牌,培育“青岛农品”区域公用品牌、企业品牌和产品品牌,争创国家级和省级知名产品品牌,加快形成两条千亿级产业链和八条过百亿级产业链,推动都是现代农业走在全国前列。二是提升品牌质量。深化国家农产品质量安全市成果,实施农产品品种培优、品质提升、品牌打造和标准化生产,完善农产品质量全程可追溯管理体系,全面推行食用农产品合格证制度,切实保障人民群众“舌尖上的安全”。三是规范品牌管理。建立知名农产品品牌库和黑名单制度,对农产品品牌实行动态管理、优胜劣汰。拓展商标注册范围,完成知识产权登记,健全品牌保护机制,提升品牌价值。四是加强品牌营销。组织参加中国农交会、亚洲农博会等国内外知名展会;大力培育直播电商、跨境电商等新业态;探索“青岛农品”直通直销、团体消费等新模式,更好的服务双循环新发展格局,争取国内市场交易额突破600亿美元,出口300亿元。五是扩大品牌效益,实施农产品仓储保鲜设施建设和数字农业示范创建等品牌配套工程,助力农产品产得下、运得出、供得上、吃得好,带动农民增产增效。

  最后欢迎媒体朋友和社会各界一如既往的支持青岛农品品牌建设,支持乡村振兴工作,谢谢大家!

  记者:主持人好,各位领导好,我是华人频道的记者。服务业品牌化是产业发展主要导向之一。请问近年来青岛是如何推进服务品牌化的?谢谢。

  市发展改革委发展规划处处长贺学勇:感谢这位记者朋友提的问题,我是市发改委规划处处长贺学勇,我来回答这个问题。

  品牌是服务业企业核心竞争力的重要体现。也是国际城市的核心竞争力的重要标志,目前青岛现在正在建设现代化、国际化大都市,近年来全市大力实施品牌战略,增强青岛服务的主体功能,打响青岛服务品牌,为现代化国际大都市提供了强力支撑。具体来看,我总结近几年来,青岛在推进服务业的品牌化发展方面有几个抓手,主要做好四个聚力。

  一是聚力规划引导。“十三五”现代服务业发展规划当中有专门的篇章,对品牌的发展进行了一些部署,比如在行业方面,首先城市的品牌,行业的品牌和企业品牌做了一些要求,做强影视之城、音乐之岛、帆船之都为代表的较强影响力的现代服务业行业品牌体系,同时培育发展一批创新能力强、拥有自主知识产权的知名企业品牌,实现产品、企业、行业、城市品牌的良性互动,在“十四五”规划服务业发展规划里面,现在我们正在编制规划,近期将提交市政府常委会研究,这个规划对建立服务的品牌培育和评价体系、服务品牌的运营管理体系进行了安排部署,同时结合新的形势下,新经济领域要提出培育一批品牌企业。

  二是聚力政策指导和政策支持。2019年市政府出台了关于促进服务业创新发展的意见,去年出台了进一步推进服务业改革开放发展的指导意见,这些综合性的政策和专项政策,对服务品牌的支持提出了一些要求,比如对入选世界500强、中国500强的企业,创建国家和省级的服务业创新中心,还有一些旅游里面的5A、4A级的景区,工信领域的软件和信息的全国百强企业,文化30强榜单企业,进入榜单的服务业企业市政府给予支持奖励,所以目前看在金融、物流、软件这些行业里面已经培育了一大批的服务业的品牌企业,比如说目前海尔日日顺、海信的聚好看等企业获得了省级的服务业创新中心,东软、载波、软控5家企业入选中国软件百强企业,青岛银行现在在国内和香港两个市场上市,连续四年入选亚洲品牌500强榜单。

  三是聚力标准建设,我们前几年联合市场监管局,加快实施标准化的战略,制订和修订了100多项服务业标准规范,这涉及到生产性服务业、生活性服务业和公共服务业等领域,在全国城市领域在副省级城市里面第一家建立一流的服务业标准规范体系,同时确保了服务业的质量的明显提升,在供水、供热、供气的城市公共服务里面开展服务业标准化试点。

  四是聚力商标的打造,大家知道商标是品牌的载体,一方面联合市场监管局提升商标注册的便利化水平,支持服务业企业申请注册商标,目前全市有效注册服务业商标总量达到7万件,包括大家了解的温馨巴士、浇铸明天等国家驰名商标15件,另外一方面,在加大品牌和商标的保护力度,依法打击侵权行为,同时加强商标品牌的宣传,营造品牌城市的良好社会氛围。

  谢谢记者!

  记者:我是青岛新闻网的记者,请问刘教授,青岛市委市政府这么多年一直高度重视品牌建设工作,您认为品牌建设工作对城市发展的意义在哪里?这次市委市政府出台的这个《意见》,对十四五青岛高质量发展的推动作用又体现在哪几个方面?谢谢。

  青岛市委党校管理教研部主任刘文俭:品牌建设,我认为是十分重要的基础性的关键性的战略举措,为什么这样讲呢?结合青岛,我想从几个层面谈一下我个人的看法和观点。

  首先,“十四五”的主题就是党的十九届五中全会确定了高质量发展,对城市来讲还有高效能治理和人民群众的高品质生活,这三个“高”都离不开我们品牌的引领和支撑,所以这对于城市的发展要走向高质量的道路必须从品牌抓起。品牌里面不仅有文化、理念,还有品位、品质、品德,所以我们在《意见》里面大家看到了,这里面还有诚信体系等等技术支撑,我觉得对于城市抓品牌就是抓住了高质量发展的命脉、根基,回顾一下青岛的发展,青岛在全国位次高的时候,城市活力大的时候,就是我们抓品牌抓得最好的时候,我们历史上曾经被评为品牌之都,但是最近几年,我感觉我们抓品牌抓得不够,对于我们抓品牌,第二个意义就是贯彻总书记对青岛发展的重要批示指示精神的一个非常重要的举措,为什么这样讲?总书记2018年来青岛参加上合峰会,提出来四个扎实推进,排在第一位的就是要求我们贯彻新发展理念,扎实推进高质量发展,所以我在2018年7月16日青岛日报理论版我写了一篇文章,率先迈入全面高质量发展新时代,意思是什么?我们现在的高质量发展不仅仅是企业这个主体的产品质量,还涉及到行业,涉及到我们的功能区,不仅仅是有形的产品、服务的产品,还有我们政府的公共服务也要有高质量,没有高质量的公共服务,哪来的良好的营商环境?

  所以我们这个意见的落实,是贯彻我们总书记对“办好一次会搞活一座城”扎实推进高质量发展的一个重要的综合性的部署。

  三是对我们每一个城区来讲,怎么样去以品牌建设推进高质量发展?在“十三五”我作为崂山区“十三五”规划的课题组组长,当时就提出来了品质崂山的概念,就是要抓一个城市的品质青岛建设,要有一个引领区、示范区,当然现在我们可以各级各部门都需要推进高质量发展,我看了一下这个文件是比较全面的,第一就是从品牌的领域有农业、制造业、服务业,还有从其他的一些分类,比如说有旅游、购物等等,从范围到领域、空间,区域品牌也谈到了,产品也谈到了,所以我觉得这个文件从制订来讲是贯彻新发展理念,我们现在怎么进入新发展阶段?“十四五”开局怎么样开好,我觉得这个文件全市各级各部门如果能够贯彻好、落实好,真正树立起品牌意识、质量意识、品质意识,青岛还有点品位,打造品质青岛,从规划建设到各个方面,城市风貌以及每一个人的文明行为都与这个有关系,所以我觉得这个意义可以说十分重大。

  涉及到时间关系,我对这个问题就不多讲了。

  对“十四五”发展,我其实也涉及到了,贯彻好这个文件,各级各部门需要同心协力,今天出席的商务、工信、文旅、发改的,我听了有很多的亮点,但是在这里,我觉得青岛的发展为什么要出台这样一个文件?实际上也是为了补我们的短板,这几年上海、深圳、杭州很多城市在抓品牌上比我们抓得好,比如5月10日的品牌日都是在上海举办博览会,我们前几届不是很重视,今年重视了,总的来讲我们去展览,有了这个意识。所以品牌的问题不是一天两天,需要我们持续得在脑子里面始终有这样一个观念,每一个人在工作岗位,工作要讲究品质,要干出有品质、有质量的工作,每一个行业、每一个企业、每一个产品、每一个街道都要有我们的品牌,不管是政务品牌、服务品牌还是其他的产品品牌、行业品牌,把这些做好了,肯定对“十四五”的发展是有巨大意义的。

  刚才说我们的短板在哪个地方?我举两个例子,以旅游业为例,我们的品牌景区5A级景区在青岛少了,“十四五”能不能打造出2-3个5A级景区?“十三五”我就和市领导提出来过,要有大旅游格局的构建,一个常州市有4个5A级景区,南山、珠海、天目湖、恐龙园等,我们现在只有一个5A级景区停了这么多年,我觉得和我们建设滨海国际化旅游城市的目标不相称,我觉得“十四五”应该在4A级景区基础上怎么样改造提升出2-3个5A级景区来,在景区之下,我觉得青岛的旅游,我们和南方相比差在哪?还是人本意识、质量意识,怎么样围绕消费者的需求打造景区?比如沿海一线,石老人去年部署了两个咖啡店,一个是如是书店,我觉得沿海一线应该布局一批这样的,当然也不一定非要是如是书店,也可以招标的形式,比如笑蕾、皇家美孚、西村叔叔的店,既有糕点也有青岛生活林等,我们既要在店里面展示服务,居民、游客跑累了、走累了不能光在五四广场人头攒动没有消费内容,我觉得应该以人为本的赋予消费内容,就像王局长说的,消费要有消费内容,来了之后消费什么?我这几年一直提的一个建议,我再举一个例子,比如百丽广场空得很,能不能装一个国际海鲜美食城呢?把南美、北美、港澳台、中日韩的海鲜美食品牌云集在这个地方,如果打造这样一个青岛人愿意去了再去,外地人来了必去的海鲜美食高地,这个地方的5A级景区就有重要的支撑,所以很多的地方还是有很多的短板,我们需要认真的考虑怎么样以品牌这样一个基础性的工程引领,把我们青岛真正搞成一个与现代化国际大都市知名美誉度那样的城市,我觉得品牌是我们抓的一个点子,所以对我们“十四五”非常重要,我们抓好了,“十四五”可以说很多的目标,我们高质量发展、高效能城市管理、高品质的生活就都有了。

  我就说这些,不对的地方请批评指正,谢谢!

  主持人:感谢刘教授专业而深入的解读。下面请记者朋友们继续提问。

  记者:我是《半岛都市报》的记者,齐发澳门开户注册官网:请问《意见》的出台,对企业发展,尤其是像海信这种国际性大公司有哪些影响,对下一步工作开展起到了哪些帮助?谢谢。

  海信集团品牌部总经理汤茜:谢谢媒体朋友的提问。

  这次市政府出台的加快以品牌建设引领高质量发展的重要举措,对我们企业来说可以概括为及时、必要,具有非常重要的意义。

  其实海信作为一家具有52年历史,在青岛本土成长起来的企业,这两年我们也非常明显的感觉到两个趋势:

  第一,在国内市场,随着国内消费升级,我们很明显的感觉到国内市场对高品质发展,国内消费者对高品质生活的需求,我们能够非常真实的感受到作为一个国内品牌如果不走高质量发展,如果不走高品质发展,对于企业来说是很难有出路的。

  第二,在国际市场,随着这两年国内品牌国际化的发展,其实是非常迅速的,我以海信为例,2020年海信实现营业收入1411亿,在疫情之下同比增长11%,非常大的一部分是来自于海外市场。去年海外收入549亿,在海信整个收入占比中达到将近40%。在整个数字背后其实就是国际市场品牌发展的一个必要的需求,从海信2006年提出大头在海外,一直在今年我们非常明显的感受到海信作为自主品牌发展的一个过程,2006年海信的自主品牌大约不到10%,到今年大约占到80%,这里面其实也包含了国内企业海信要走国际化发展的必由之路。

  市政府在这个时候提出这样一个重要的举措,我们其实非常明显感觉到这几年特别是今年,市政府在国内青岛品牌的企业品牌建设上非常重视,也起到了很大的一个推进作用,对于企业的帮助其实非常大,从指导意义上来说,在市政府的推动下,我们更加坚定要走国际化品牌的道路,也更加清晰要走高质量发展的道路,举例来讲,刚刚结束的欧洲杯是海信第三次赞助全球顶级赛事,我们可以和各位媒体记者进行通报,海信同步赞助了2022年卡塔尔世界杯,这表明海信作为生长于青岛的本土企业立志要做一个全球品牌的决心和信心。在工作的帮扶中,这几年包括7月份我们举办的青岛品牌日的活动,也不是我们第一次举办了,无论是从展览展示,还是从媒体宣传,还是从整个直播带货来说我们感受到市政府给我们做了非常多的实事,像今年在奥帆中心无论是从整个的展示位置还是客流来说,都对我们来讲是一个很好的宣传的机会和平台。

  平日里青岛市政府组织了非常多的日常沟通和交流,无论是老五朵金花还是新五朵金花,都给了我们很好的一个共同探讨如何做好青岛品牌、中国品牌、全球品牌的一个方式和方法。

  后续,海信作为一家在青岛成长起来的企业,也会持续地坚持国际化的发展道路,也同时希望能为青岛品牌之都的建设贡献力量!

  谢谢!

  主持人:感谢汤总作为企业代表的分享,现场提问环节就到这里。深度采访需求,请会后联系市市场监管局,联系电话:85730937。

  品牌是一个城市竞争力的综合体现,刚才刘教授也讲到了,品牌不仅是代表文化,也代表着品质、品位和品德,希望媒体朋友们能够把发布会的内容深入挖掘、仔细解读,积极宣传好,为我们《意见》的实施能够营造好良好的舆论氛围。

  今天发布会的视频和文字实录,可以登录青岛发布微信公众号、爱青岛手机客户端、青岛政务网、青岛新闻网、蓝睛视听“新闻发布会”栏目获取。

  本场发布会就到这里,感谢各位发布人,感谢媒体朋友们,谢谢大家。

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